Przedsiębiorstwa działające w branży chemii domowej nie mogą narzekać, bowiem notuje ona stabilny wzrost na poziomie około 1,7 proc. rocznie. Konkurencja w niej jest jednak duża, dlatego tak ważne jest przeprowadzanie badań marketingowych chemii domowej. Czego można się dzięki nim dowiedzieć i jak wiedzę tę zastosować w praktyce?
Przeprowadzanie badań marketingowych chemii domowej to podstawa do budowania strategii przedsiębiorstwa, a także poznania przyczyn, dla których zachowania konsumentów są takie, a nie inne.
Budowanie strategii pozwala bowiem kreować nie tylko teraźniejszą pozycję przedsiębiorstwa, ale przede wszystkim przygotować się na przyszłość. Jeśli bowiem badania marketingowe realizowane są regularnie, można dostrzec zachodzące w segmencie zmiany pod względem zachowań konsumentów i tym samym zaplanować efektywniejsze działania.
Kolejnym celem przeprowadzania badań marketingowych chemii spożywczej jest dowiedzenie się, co sprawia, że rynkowi konkurenci cieszą się większą renomą i ich produkty wybierane są częściej. Pozwala to skorygować bieżące działania przedsiębiorstwa oraz przeprowadzić rebranding firmy albo jej poszczególnych produktów.
Ważnym celem jest też sprawdzenie skuteczności reklam, co także można skontrolować dzięki badaniom marketingowym chemii domowej. Wówczas grupie docelowej prezentuje się kilka konceptów, które są następnie oceniane pod kątem różnych czynników. Pozwala to uchronić firmę przed zaprezentowaniem kampanii, która ma nikłe szanse na sukces.
Znane są już główne cele dla których realizuje się badania marketingowe chemii domowej oraz innych grup produktów. Po części poznane zostały już wynikające z tego korzyści, czyli choćby ograniczenie strat związanych z nieskuteczną kampanią.
Istotną korzyścią z nich wynikającą jest też możliwość rozwinięcia działalności przedsiębiorstwa dzięki poznaniu nisz produktowych. Dobrym sposobem na to jest przeprowadzenie Indywidulanych wywiadów pogłębionych, zwłaszcza z ekspertami z branży mającymi rozeznanie w tendencjach na rynkach światowych. Ciekawe spostrzeżenia często prezentują także osoby zupełnie niezaznajomione ze specyfiką danego segmentu, które dzięki świeżemu spojrzeniu mogą zaproponować interesujace rozwiązania i rozpoznać luki rynkowe.
Korzyścią jest ponadto zwiększenie lojalności klientów wobec marki, czy zaznajomienie potencjalnej grupy klientów z wcześniej nieznanym im produktem.
Jedną z najczęściej wdrażanych metod do badań marketingowych jest CAWI, czyli wywiady wspierane internetowo i stosują ją również eksperci Centrum Badawczo-Rozwojowego Biostat®. Firma ta dysponuje także własną platformą do techniki CAWI o nazwie Badanie-Opinii.pl, w której bazie zarejestrowanych jest ponad 150 tys. respondentów, co pozwala na uzyskanie wiarygodnych wyników.
Badania marketingowe chemii domowej to podstawa dla firm, które chcą być konkurencyjne i lepiej planować swoje działania. Jeśli są Państwo zainteresowani ich realizacją, zapraszamy do kontaktu z firmą Biostat®.